Viral videolar yeni nesil fıkralar olarak tanımlanabilir.
Fıkraların kaynakları tespit edilemezlerdi, ölçümlenemezlerdi ve reklam mecrası olarak kullanılamazlardı.
Belki de birilerinin aklına virüs gibi yayılan bu potansiyel mecraları değerlendirme fikri gelmiş olsaydı, fıkralar “Temel elindeki Coca-Cola şişesi, Mini Cooper’ına bineyrüken..” şeklinde başlayabilirlerdi.
Viral videolar ise bir çok yeteneğiyle dijital dünyanın tam merkezine oturmuş durumda. İnsanları fıkralar kadar eğlendiriyor ve düşündürebiliyor bu videolar. Hatta arkadaş muhabbetlerinde tıpkı fıkraların ortam ısıtma mekanizması olarak kullanıldığı gibi kullanıyorlar. Reklamlı versiyonlarıyla ya da kullanıcı kaynaklı doğal virallerle.
Binlerce insan “Abi şu Mario oynayan kızı gördün mü ya?” sendromu yaşıyor aynı hafta içinde ya da “MacBook Air ile ekmek kesilebildiğiyormuş hocam, manyak adamlar!” diye sövgüden sövgüye pazarlanabiliyor ürünler.
Konuyu detaylandırmadan DDB’nin Volkswagen İsveç için hazırladığı “Fun Theory” viral kampanyasına gelmek istiyorum.
“Fun Theory” daha önce blogumda yer verdiğim Etsy’nin “a Handmade Moment” ismindeki harika yarışmasının ajans tarafından başyapıtlaştırılmış versiyonu. Kullanıcı içeriğini yarıştırarak, belirlenmiş bir markanın reklamının yapıldığı bu kampanyada para ödülleri var. Jüriden geçen videolar ya da fotoğraflar yayınlanıyor/yayılıyor.
Bugüne kadar 3 video jüriden geçerek yayınlandı ve videolar yayınlandıkları ilk günlerinde milyon gösterime ulaşabiliyorlar. Yarışmanın kurgusunun kattığı devamlılık, belirlenen içerik teması Volkswagen’in vermek istediği mesajı tam olarak potansiyel müşterilerine ulaştırıyor.
“Fun Theory”de insanları eğlence yoluyla doğallığa, doğaya, sağlığa, vb.. pozitif kazanımlara yönlendirecek videolar isteniyor. Çünkü konu Volkswagen yeni çevreci modeli. Kampanyanın özeti, onların deyimiyle: “The Fun Theory dünyayı daha eğlenceli hale getirirken insanların davranışlarının gelişimine katkıda bulunmak için videolarda yakalanan tecrübeler serisi.”
Aşağıda en sevdiğim videosu “Piano Stairs” var. Yürüyen merdiven yerine opsiyon olarak sundukları piyanoya dönüştürülmüş sabit merdiven şimdiden dünya üzerinde 10 milyonun üzerinde kişiye ulaştı. Volkswagen logosu da videonun sonunda kendini gösteriyor.
Link: 
*Video için bigumigu’ya (Aygül Pembecioğlu’na) teşekkürler.
Her birine hayran kaldığım videoların devamını takip etmek isterseniz adresi http://www.thefuntheory.com/.
