Bugün yarı eğlenceli ve yarı bilgilendirici bir yazı yazarak, trend olan bir konuya değinmek istedim. Konu yeni nesil online alışveriş siteleri.
Geçtiğimiz sene Markafoni ile başlayan “Pavlov stili alışveriş 
” çılgınlığı internet kullanıcılarına virüs gibi bulaştı. Limango, Bedava ve Trendyol isimleri de benim aklımda kalan ve Markafoni virüsünden yararlanan diğer şirketler.
Her gün aynı saatlerde aynı sitelere girmeye başlayan kullanıcılar yarı bilinçle bir şeyler satın almış olan(hatta aldıklarını unutmuş olan) insanlar olmaya başladılar. Şimdi de sıra Groupon stili sitelerle bu uzun süreli bilinç kaybı yaşayan insanlara ürün değil deneyim satmaya geldi.
Zili günün belirleyen saatlerinde çalacaklar. Markafoni stili sitelerde ürün kapıya geliyordu, Groupon stili sitelerde ise hizmete gidilecek. Biraz dışarı çıkıp, hava almak eminim iyi gelecektir. (Sosyal çevreme, eşime dostuma ve en yakınıma duyurulur) : )
Bunu sağlayacak olan Groupon-stili şirketler sırayla yerini almaya başladı. Bunlardan en iddialı giriş yapan CityDeal’ın Türkiye operasyonu Şehir Fırsatı oldu. Kipru mütevazi bir giriş yaptı. Grupanya ise sosyal medya desteği ile güzel bir yayılma yakalayacak gibi görünüyor. Diğer şirketleri de zamanla göreceğiz. (bknz. Webrazzi yazısı)
Her gün sınırlı sayıda ve indirimli (genellikle %45-%90 arasında) hizmet/deneyim satacak olan bu kolektif satınalma sitelerini kullanacak olan müşterilere fikir vermesi için Londra’daki kolektif satınalma sitelerinde dün vitrine çıkan hizmet satışlara göz attım:
Groupola – %69 indirimli Russian Kettlebell çalışması (8 gün, toplam 8 saat)
MyCityDeal – %75 indirimli bir günlük Spa seansı
myPiggyBack – %55 indirimli 45 dakikalık Diş Beyazlatma seansı
Likebees – %67 indirimli bir saatlik Pilates seansı
Wowcher – %67 indirimli güzellik/bakım seansı
vivavoucher – %45 indirimli bir aylık Metro Golf (şehir golfü) üyeliği
dealmob – %60 indirimli dört PowerPlate seansı
wahanda – %60 indirimli bir günlük Spa seansı
İşin yeteneği gereği sıklıkla boş alanları değerlendirmek için yapılan çeşitli satışlar göreceğiz. Yukarıda yaz ayına yaklaşan Londra için seçilmiş çeşitli aktiviteler var. Buradaki ürün seçimleri gördüğünüz gibi tesadüf değiller. Trend aylara ve mevsimlere göre değişiyor.
Gerek Markafoni stili, gerekse Groupon stili sitelerden alışveriş yapacak olan kişilerin gayet bilinçli olarak alışveriş yapması gerektiğini düşünüyorum. Bir kaç hızlı not:
Markafoni stili sitelerde;
-ürününüzün çok geç elinize ulaşacağını bilin
-sıklıkla outlet ürünler satın aldığınızı bilin
-”ucuz” ifadesi sizi çok fazla yanıltmasın
Groupon stili sitelerde ise;
-satın alırken karar verme süreniz daha kısa olacak, gerçekten gerek olmayan satın alma yapma olasılığı daha yüksek
-satın aldığınız hizmet için yazılan açıklamaları çok dikkatli okuyun, belirli günler içinde ya da belirli bir saat aralığında hizmetler bulunabilir. kısıtlı imkanlar sunan hizmetler olabilir vb.
-dış mekanda yapılacak aktiviteler olacağı için çeşitli zorluklarla karşılaşma olasılığınız daha fazla; ulaşım, kupon ya da bilet temini, vb.
-zamanını geçirip, hizmetten yararlanamayabilirsiniz
Bu konunun diğer boyutlarında yazılmış olan iki güzel yazıyı öneririm. (Sina Afra’nın yazısı, Çağlar Erol’un yazısı)
Bu alanda hala girişim niyeti olanlar varsa küçük değişiklikler yaparak bir miktar fark yaratabilirler ve kendi komünitelerini oluşturabilirler diye düşünüyorum.
